2014’te basının Sevgililer Günü’ne ilgisi azaldı
Çarşamba, 19 Şubat 2014 11:45

 Sevgililer Günü'nde herkes başka başka beklentilere giriyor. Çiftler, bu özel günü en güzel şekilde kutlama telaşı yaşarken, markalar da günü en iyi şekilde fırsata çevirmenin yollarını arıyor. Medya Takip Merkezi’nin (MTM) 1-15 Şubat arasını kapsayan reklam ve haber araştırmasına göre, son iki yılda markaların Sevgililer Günü’ne özel reklam spotlarında düşüş gözlenirken, güne dair haber sayısında da %4 oranında azalma oldu...

Medya Takip Merkezi’nin verilerine göre,1-15 Şubat tarih aralığında basında Sevgililer Günü ile ilgili haber ve reklam sayısında gerileme dikkat çekti. Bu gerilemede özellikle kredi kartlarına getirilen taksit sınırlandırması ve bazı kalemlerdeki taksit uygulamasının kaldırılması da etkili oldu.

 

2014 dönemi incelendiğinde, görsel basında Sevgililer Günü ile ilgili, toplam 28 markanın 2 bin 504 adet reklamı yayınlandı. Sevgililer Günü ile ilgili reklamlar 16 saat süreyle ekranda yer alırken,adet bazında Sevgililer Günü ile ilgili en fazla reklam veren marka BonusCard oldu.305 adet reklam spotuyla Sevgililer Günü’ne özel en fazla reklam veren marka olan BonusCard, toplam 3 saat yayında kalarak, süre bazında da en üst sırada yer aldı.

           

SEVGİLİLER GÜNÜ'NE ÖZEL EN ÇOK REKLAM VEREN İLK 15 MARKA

 
 

No

Marka

Adet

Marka

Süre(sn)

 

1

BonusCard

305

BonusCard

11.285

 

2

İstikbal

289

Bellona

5.786

 

3

Bellona

263

İstikbal

5.780

 

4

Atasay

263

Media Markt

4.758

 

5

Gülaylar Gold

246

Turkcell

4.132

 

6

Media Markt

229

Atasay

4.078

 

7

Vestel

116

Gülaylar Gold

3.936

 

8

Carrefoursa

88

Vestel

3.016

 

9

Dove

69

Dove

2.070

 

10

As Gold

64

Carrefoursa

1.940

 

MTM Medya Takip Merkezi'nin, 01 - 15 Şubat 2014 tarihlerinde yaptığı reklam ölçümleme sonuçlarına göre, en çok reklam veren ilk 10 marka listelenmiştir.

 
 
 

 

 

BonusCard’dan sonra, TV’ye en fazla Sevgililer Günü ile ilgili reklam veren marka 289 adet reklam spotuyla İstikbal oldu. İstikbal'i; Bellona, Atasay ve Gülaylar Gold markaları izlediler.

 

2013’te Sevgililer Günü’ne özel reklam veren 18 markanın 8’i (Yüzde 44,4) mücevher sektörüne aitken, bu yıl 14 Şubat’a özel reklam veren 28 markanın 5’inin (Yüzde 17,8) mücevher sektörüne ait olduğu belirlendi. Mücevher firmalarının Sevgililer Günü kampanyalarındaki bu düşüşün en önemli nedeni kuşkusuz kredi kartı ile taksitli satışların 1 Şubat 2014 itibariyle durdurulması oldu. Aynı nedenle tekno-marketler bu yıl, kredi kartına taksit imkanı kampanyalarından çok, fiyat indirimi reklamlarına yüklendi. Bankacılık sektöründe Sevgililer Günü’ne özel reklam veren tek marka olan Garanti Bankası da; giyim, kozmetik, elektronik alışverişinde ve restoranlarda BonusCard kullanımına özel bir kampanya gerçekleştirdi.

 

MTM’nin 01 – 15 Şubat tarih aralığını kapsayan Sevgililer Günü araştırması sonuçlarına göre, 2013’e kıyasla  % 64 oranında daha fazla markanın bu özel gün için reklam verdiği görüldü. Reklam adedi bakımından ise 2014’te, geçtiğimiz yıla oranla %80 oranında bir azalma söz konusuyken,

Sevgililer Günü’ne özel reklamların ekranda kalma süreleri %81 oranında artış gösterdi.

 

2013 - 2014 SEVGİLİLER GÜNÜ REKLAM ARAŞTIRMASININ MARKA, REKLAM ADEDİ VE REKLAM SÜRESİ BAKIMINDAN KARŞILAŞTIRILMASI

 

Konu

2013

2014

Yüzde

 

Marka Sayısı

18

28

% 64

 

Reklam Adedi

3.114

2.504

-% 80

 

Reklam Süresi

47.542

58.824

% 81

 

Araştırma, MTM Medya Takip Merkezi'nin 2013 ve 2014 yıllarında TV'de yaptığı reklam ölçümleme sonuçlarını kapsamaktadır.

 
 

 

Sevgililer Günü’ne basının ilgisi yıldan yıla azalıyor.

 

Medya Takip Merkezi’nin Sevgililer Günü araştırmasında, basının bu özel güne olan ilgilisi de değerlendirildi. 2 bini aşkın gazete ve dergiyi kapsayan araştırmaya göre, 2014 yılında 01-15 Şubat tarih aralığında, Sevgililer Günü ile ilgili basında 4 bin 413 haber yer aldı. Araştırma sonucuna göre geçen yıla kıyasla, basında yer alan Sevgililer Günü ile ilgili haberlerin %4.2 oranında bir azalmaya uğradığı görüldü. 2012 yılından bu yana ise, haber sayılarındaki düşüş, %23.5’u buldu. MTM’nin araştırmasının sonucuna göre, basının Sevgililer Günü’ne olan ilgisinin, son üç yıldır istikrarlı bir azalış gösterdi.